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深圳市九阳电池有限公司

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生鲜电商翻红:仅1%盈利巨头打响终极战?
发布时间:2022-04-28        浏览次数: 次        

  4000多家生鲜电商中,有88%亏损,但资本与互联网巨头们始终不离不弃,生鲜电商行业最终将呈现怎样的格局?

  经历一轮混战,生鲜电商意外地被疫情这只“黑天鹅”点燃。近一段时间,赛道上各明星玩家融资消息不断。

  7月29日,十荟团宣布完成C2轮融资,距离上一轮仅仅60天。备受资本青睐的,还有兴盛优选。7月22日,外界传出消息称兴盛优选将于近期完成C+轮融资,投后估值为40亿美元,就在一个月前,它刚刚完成2亿美元融资。

  接连不断的融资,让生鲜电商享受到了久违的关注。但相比起2018年,如今的融资速度,还是逊色了不少。

  疫情期间,生鲜电商订单量和用户量急剧上涨。眼看如此,资本都纷纷重整旗鼓,轮番下注。

  被称为“APP+菜场模式”的美团买菜,搭建一年后,就已经完成了四个一线城市的布局。另一巨头盒马,则先用“前置仓”盒马小站攻占市场,之后又在前置仓基础上进行变形,做起了模式更轻的、类似社区小店的盒马mini,成为盒马第二个能够快速复制的业态。

  看着巨头们鱼贯而入,每日优鲜、叮咚买菜、朴朴超市等平台都不约而同地提速铺网点,以求抢先拿到融资。靠着源源不断注入的融资,这些前置仓平台在扩张的路上步履不停。

  看似光鲜,可实际上,多个平台一度传出资金链断裂。就连融资速度最快的每日优鲜,也经历过关停下架、恢复上架的过程。“低估了烧钱速度,‘步子迈得太大’而失血过快。”在每日优鲜停运时,其CEO曾公开承认。

  “巨头之所以坚定选择生鲜电商的赛道,是因为这本身就是比较初级的赛道。”新零售专家云阳子这样说道。他还向无冕财经研究员形容,“现在各平台是一团乱战”。

  在互联网巨头和资本加持下,近几年,生鲜电商发展迅猛。根据前瞻产业研究院发布的数据,2019年,生鲜电商市场规模为1620亿元,2020年预计仍会平稳增长,突破2000亿元。

  而据《2018年中国农产品电商发展报告》显示,生鲜电商市场渗透率仅约3%。身处7万亿规模、渗透率极低的生鲜电商市场,难怪巨头们会蠢蠢欲动。

  但就在这样的情况下,互联网巨头一同围猎“菜篮子”,直接导致了生鲜电商淘汰不断加速。“生鲜电商进入到当下阶段,目前就是在比拼资本,如果都有很强的资本,最终比拼的是供应链。”据《新京报》消息,一位接近美团买菜的生鲜电商创业者如此总结目前的生鲜电商格局。

  私域电商研究中心主任庄帅向无冕财经研究员表示,疫情之后,消费者的使用习惯真正被培养起来了,美团的入局并不算晚。但同时,他也指出,尽管有配送团队,但美团也有硬伤,“美团本身不做库存,这也意味着,它不能做消费预测和仓库管理。”

  为了满足阿里的战略需求,盒马不停迭代。但据2020年3月的数据,月活环比增幅将近400%的盒马鲜生,依旧未能超越“多点”。尽管有持续的投入,盒马的利润率数据仍在持续下滑。“为何阿里旗下的投资机构没有向盒马投资,就是因为阿里本身也不看好这个项目。”庄帅向无冕财经研究员分析道。

  2019年3月,腾讯入股谊品生鲜。两个月后,又将橄榄枝伸向社区电商平台兴盛优选。到今年7月,在兴盛优选刚完成的C+轮融资中,又出现腾讯的身影。

  这或许意味着,巨头们除了是生鲜市场的活跃玩家,也只会是最终争夺本地零售市场最有力的对手。

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  您可以通过云掌财经手机版访问:生鲜电商翻红:仅1%盈利,巨头打响终极战?

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